2023年是招金银楼品牌焕新的启幕之年。招金银楼狠抓品牌力、产品力、渠道力、营销力“四力”提升，通过品牌定位、品牌形象、核心产品、营销活动、品牌宣传五大模块升级，为招金银楼打赢品牌焕新之战赋能。

招金银楼品牌焕新项目自2022年11月份正式启动至今，历时一年多，取得了显著成效。

找准品牌定位，精准焕新升级

品牌定位是品牌的内核和核心价值，是制定品牌发展战略的基础。招金银楼通过对市场宏观趋势、行业现状、竞争品牌等进行全面调研分析及对品牌DNA和发光点的深入挖掘，找到了品牌目前需要解决的关键问题和发展机会，锚定了“消费品化”市场赛道，确定了“美好生活创享者”的品牌定位，为品牌未来的发展指明了方向。

打造品牌印记，夯实品牌口碑

产品是美好生活的载体，也是品牌的核心竞争力之一。招金银楼立足“美好生活创享者”的品牌定位，以文化黄金产品为切入点，抢抓以国潮、古法、文化为代表的黄金珠宝市场新风口，联合“中国非遗创艺运动”“传统工艺与材料研究文化和旅游部重点实验室（清华大学）”及三位非遗传承人，共同开启国潮黄金文化白皮书及“国潮非遗匠心”系列产品研发事宜，推出“当代宝相”系列产品。同时，成立“当代宝相”专项工作小组，加速推进产品延伸设计和主题快闪店落位，完成了28款品牌印记产品的设计打样及“当代宝相”主题快闪店设计，打造具有明显差异化的品牌特色产品体系，切实提升品牌口碑和产品竞争力。

焕新VISI形象，满足顾客审美

VISI是消费者对品牌认知的窗口，直观地向消费者展示了品牌未来是什么样子。招金银楼积极推进品牌VISI系统焕新升级，在延续原有核心要素的基础上，与“美好生活创享者”的品牌定位相融合，结合已有品牌认知与当下消费场景，融合中国传统文化元素进行升级换代，重塑品牌的语言钉、视觉锤、情感锚，通过品牌LOGO、品牌优势、广告语、形象、产品包装等多方位强化，传递新的品牌理念和价值认同感，强化消费者对品牌的形象认知，为将招金银楼品牌打造成山东头部品牌，推动品牌上市，实现资本化运作奠定基础。1月份，河南省区四家招金银楼品牌门店同步开业，招金银楼全新品牌形象在终端市场正式亮相，带给广大消费者全新的购物体验。

依托大型活动，提升舆论引导

一是借助一年一度的招远黄金节活动之机，进行招金银楼品牌焕新推介，举行“白皮书&招金银楼国潮非遗系列产品”发布仪式，同时借助公司自媒体平台、抖音开屏及朋友圈广告、烟台电视台等资源，强化品牌焕新宣传，吸引了众多流量，在行业内把握制胜先机。

二是借助招金银楼品牌年会，进行全新VISI系统、“当代宝相”IP产品推介及品牌宣传焕新、营销政策焕新解读，进一步提振加盟商对招金银楼品牌焕新的信心。

升级品牌宣传，打响焕新声量

品牌焕新只是开始，如何构建品牌与消费者对话的桥梁，通过品牌故事的演绎，将品牌的价值理念传递给消费者，引发消费者的情感共鸣和价值认同，才是关键所在。招金银楼积极整合公司内部宣传资源，创新宣传形式，提升宣传质量，加大宣传人才培养，借助外部高质量媒体资源，一个口径宣传，多种形式展现，打造多位一体的立体宣传矩阵，将“美好”与招金银楼品牌进行强关联，快速打响品牌焕新声量。同时积极整合外部资源，完成古风产品模特图及视频拍摄、《美好》态度篇视频拍摄及全新VI多巴胺礼盒设计制作，更新品牌Logo、KV等主视觉物料进行品牌传播，赞助央视3套《春晚等着你》栏目并提供赞助奖品，借助权威媒体刷新消费者对品牌的新认知，快速提升招金银楼品牌在全国的知名度和影响力，为终端市场拓展和“当代宝相”产品上市发布奠定良好的基础。

美好招金，从心出发。2024年是招金银楼品牌发力的一年，招金银楼将继续坚持品牌化发展之路，以深耕山东为核心，以品牌印记产品打造和全新VISI形象落地为抓手，全力推进品牌焕新工作延伸落地，为招金银楼品牌发展注入新的活力，不断抢占消费者心智和认知，让招金银楼品牌以全新的姿态走进大众视野，让招金银楼的“美好”传遍千家万户。