敦者，大也；煌者，盛也。敦煌，是习近平总书记“心向往之”的地方，也是招金银楼国潮非遗新品的文化溯源。作为国企品牌，招金银楼一直致力于重塑文化自信、传播“美好生活”。

3月28日，以“宝生万相·光招荣华”为主题的2024招金银楼“当代宝相”国潮非遗系列新品发布会在敦煌正式启幕。会上，招金银楼重磅发布了与麟角文化联合推出的新品——“当代宝相”系列产品，受到黄金行业专家学者、业界精英、合作伙伴、全国各地省级代理商、加盟商以及新闻媒体界朋友们的高度关注。

中共酒泉市委常委、敦煌市委书记石琳，中共烟台市委常委、常务副市长于胜涛，中国珠宝玉石首饰行业协会副会长、秘书长毕立君，中国黄金协会党委书记、副会长兼秘书长张永涛，世界黄金协会中国区CEO王立新，招远市人大常委会主任孙传武，山东招金集团有限公司党委委员、董事、副总经理栾文敬等嘉宾领导出席发布会并发表致辞。

延续千年历史文脉 百年品牌再攀高峰

会上，山东招金银楼有限公司副总经理王伟作了题为《缘起敦煌，遇见美好 招金银楼敦煌焕新之行·开启文化黄金美好序曲》主旨演讲，从两个维度与大家一起开启招金银楼文化黄金的美好序曲：从品牌焕新的维度来看，在国内黄金珠宝首饰市场竞争内卷日益加剧的大局面中，招金银楼需要在新的市场环境中寻找到新的突破点，在风潮浪尖下重新审视品牌的过去与未来。从文化兴金的维度来看，招金银楼需要从锚定“美好”焕新定位，品牌形象焕新升级，构建多维视角宣传矩阵，打造品牌印记四个方面，走好文化兴金之路。

敦煌文化弘扬基金会顾问侯敦老师以主题《道法自然：几何艺术与生命之美》，讲解了敦煌艺术中几何艺术的应用，这一艺术形式隐含在整个人类史中，承担着彰显秩序与崇高的艺术使命。从几何的源起，到敦煌窟穹顶壁画纹样，侯敦老师深入浅出、形象生动讲述了宝相花艺术和谐自然的象征，让我们通过花卉艺术，体味跨越宗教、民族、思想的人类共通语言，理解它所蕴含的美感与力量，领略从东方到西方，微观到宇宙的几何之美。

国潮非遗新品问世 美好印记引领潮流

“当代宝相”是能够代表招金银楼品牌印记的产品，也是本次发布会的“主角”。该系列产品以敦煌藻井的宝相花纹为溯源，兼具了中国“天人合一”的审美价值观和人们对美好生活圆满的祝福和向往。产品结合珐琅、大漆、螺钿、錾刻、花丝镶嵌等中国传统非遗技艺打造，具有独特的风格和质感，搭配点钻等装饰手段，增强珠宝奢华感，展现了东方文化底蕴和奢华气质。

为更好地传递招金银楼的“美好”价值，2023年招金银楼对VISI系统进行了焕新升级，重塑品牌的语言钉、视觉锤、情感锚，全方位强化、传递新的品牌理念和价值认同感。招金银楼全新VISI融合中国传统文化元素和“美好”理念进行设计，结合已有品牌认知与当下消费场景，更加贴合年轻消费者的审美和体验式消费需求。招金银楼会加速以全新的品牌形象与大家见面。

“宝生万相·光招荣华”2024招金银楼“当代宝相”国潮非遗系列新品发布会的隆重举行，不仅让现场的各位嘉宾深入了解了底蕴深厚的敦煌文化，领略了招金银楼“当代宝相”产品、全新VISI的独特魅力，也见证了敦煌与招远、敦煌博物馆与招金银楼携手合作的美好瞬间。

未来，招金银楼将借助敦煌文化深厚的内涵底蕴，将灿烂的敦煌文化雕刻于黄金之上，以贵金属特有的方式讲好敦煌故事，延续敦煌传奇。招金银楼将以敦煌为起点，以全新的姿态乘风破浪，勇往直前，为每一位省级代理商、省级合作平台以及加盟商提供更多高品质、高附加值的黄金产品，让招金银楼的“美好”传遍千家万户。